Pendant longtemps, les enseignes nationales ont progressé en nombre de points de vente. Elles ont envahi tous les types de sites, au détriment des indépendants. Est-ce encore le cas aujourd'hui ?
La base de données Codata donne des éléments de réponse significatifs. Pour les 5 dernières années en France et sur la base de critères identiques, on peut tirer deux constats :
Premier constat : le nombre d’emplacements recensés par Codata ne progresse pas en pieds d’immeuble. Il progresse seulement en centres commerciaux et en zones commerciales, progression essentiellement liée à l’augmentation du nombre de sites (nouveaux centres commerciaux, retail parks et zones commerciales).
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Deuxième constat : l’évolution du nombre d’emplacements occupés par des enseignes nationales suit la même tendance. Stagnation et même diminution en pieds d’immeubles (-0,04 % entre 2011 et 2012), progression continue en centres commerciaux (entre 2,57 % et 4,14 %) et progression encore plus importante en zones commerciales (entre 2,99 % et 8,23 %). Ces progressions paraissent découler de l’augmentation du nombre de sites.
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De ces chiffres ressort une tendance : en France, le nombre de points de vente occupés par des enseignes nationales ne progresse plus qu’à la faveur de la création de nouveaux sites.
Et que se passe-t-il dans d'autres pays ?
En 2012, on constate que les enseignes nationales ont, dans les centres commerciaux et les zones commerciales, un taux d’occupation plus important en France que dans les autres pays. Par contre, pour les pieds d’immeubles, le taux d’occupation des enseignes nationales est nettement plus faible en France (32,79 %) qu’aux Pays-Bas (41,55 %), signe qu’il existe une réelle marge de progression.
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De quoi donner des idées à plus d’un et l’envie d’utiliser Codata au quotidien pour positionner au mieux vos futurs points de vente.